BMW Xina respon als rumors de guerra de preus: no hi ha ajustos als preus minoristes suggerits
Recentment, van circular rumors que BMW va decidir rebaixar els preus de determinats models al mercat xinès. Alguns creuen que factors com les fluctuacions recents de les vendes, les pressions del mercat i la intensa competència han portat BMW a tornar a entrar en una "guerra de preus". El 24 de setembre, un representant de BMW Xina va respondre als periodistes, afirmant que el 2024, la competència al mercat de l'automòbil xinès s'està intensificant i gairebé totes les marques s'enfronten a reptes similars. No obstant això, BMW no ha fet cap ajust als seus preus minoristes suggerits recentment. Els distribuïdors autoritzats poden establir els preus al detall en funció de les condicions del mercat, amb el preu final de la transacció influenciat per circumstàncies específiques de la transacció.
Abans, les investigacions dels mitjans van revelar que alguns concessionaris de BMW a Pequín havien reduït els preus dels models elèctrics populars com l'i7, així com els BMW Sèries 3 i 5, amb algunes reduccions de preus força importants. Els analistes suggereixen que aquestes retallades de preus estan clarament dirigides a augmentar les vendes abans de finals d'any per compensar les pèrdues anteriors, cosa que indica un potencial retorn a les guerres de preus per a BMW.
En resposta a la situació, els periodistes van entrevistar diversos concessionaris de BMW i alguns membres del personal van indicar que havien d'augmentar les vendes a finals de mes a causa de la pressió important sobre els objectius de vendes. Van assenyalar que les recents retallades de preus són més agressives que les observades en els últims dos mesos, però tornar als preus observats al juny seria un repte.
Anteriorment, BMW ha aconseguit augments de vendes mitjançant guerres de preus, però això ha perjudicat els seus marges de benefici. Al juliol, BMW Xina va anunciar la seva retirada de les guerres de preus. Gao Xiang, president i conseller delegat de BMW Group Greater China, va afirmar que les guerres de preus són insostenibles per als fabricants, els distribuïdors i el mercat per igual.